Ogilvy anti smoking ad campaign Chanting Lighter TVC

Secara definisi, social marketing dapat diartikan sebagai :

  • the adaptation of commercial marketing technologies to create programs designed to influence the voluntary behaviour of target audiences to improve their personal welfare and that of the society of which they are a part.          
  • Strategi dan implementasi untuk merubah perilaku sosial menggunakan prinsip-prinsip marketing, bertujuan untuk meningkatkan penerimaan dan merubah perilaku atas ide-ide sosial kepada masyarakat (kelompok sasaran)
  • Sebuah proses untuk mempengaruhi tingkah laku manusia pada skala besar, menggunakan prinsip-prinsip pemasaran untuk tujuan keuntungan sosial dibandingkan tujuan komersil. (Smith, 1999)
  • Sebuah strategi untuk merubah perilaku. Ia mengkombinasikan elemen-elemen terbaik dari pendekatan tradisional menuju perubahan dalam sebuah perencanaan yang terintegrasi dan sebuah perencanaan kerja, dengan menggunakan keahlian teknologi komunikasi dan kemampuan marketing. (Philip Kotler and Eduardo L. Roberto, 1989)

Dari beberapa definisi diatas, kita dapat menyimpulkan bahwa social marketing adalah strategi yang digunakan untuk memasarkan produk-produk non komersial atau social product dengan tujuan akhir untuk mengubah perilaku sosial masyarakat. Produk Non-Commercial dapat diartikan sebagai Produk yang dilempar ke pasaran dengan tidak mencari keuntungan semata, tetapi lebih pada aspek pemasyarakatan produk tersebut, contoh: alat KB, Gerakan daur ulang, gerakan menolak korupsi.

Dalam social marketing, produk tidak dapat diidentifikasikan dengan mudah, karena produk yang akan dipasarkan tidak selalu berupa barang yang nyata atau jasa yang dapat dirasakan secara langsung oleh konsumennya (target adopter). Produk  dalam social marketing lebih luas dan variatif  dari produk yang akan dipasarkan oleh pemasaran komersial. Hal tersebut dikarenakan produk dalam social marketing dapat berupa ide atau menawarkan kebiasaan baru. Selain itu, bila produk dalam social marketing berupa produk konkret, produk tersebut merupakan produk yang jarang digunakan oleh masyarakat, misal: alat KB untuk pria.

Kotler (1989) menyatakan produk dari social marketing adalah produk sosial (social product), yang terbagi menjadi 3 bagian besar : Idea (ide), Practice (kebiasaan baru), Tangiable object (produk konkret). Sehingga dapat disimpulkan perbedaan social marketing dan commercial marketing adalah sebagai berikut :

Kriteria Social marketing Commercial Marketing
Produk Perubahan Perilaku Barang dan jasa
Tujuan Peningkatan individu atau sosial Peningkatan finansial
 

Segmentasi

Kelompok/individu    yang    dipandang

memiliki permasalahan secara sosial

Kelompok/individu  yang  mampu

meningkatkan penjualan produk

 

Kompetitor

Perilaku  sebelumnya  ataupun  perilaku

lain yang lebih disukai. Serta perasaan akan keuntungan perilaku tersebut

Diidentifikasi  sebagai  organisasi

lain          yang          menawarkan barang/jasa sama

 

Sayangnya di Indonesia pembuatan program social marketing masih terpaku dengan yang namanya event, seminar atau kegiatan. Padahal social marketing yang pada dasarnya mengadaptasi cara-cara pemasaran pada umumnya bisa dilakukan dengan cara lain seperti pengggunaan iklan.

nah…sekarang coba kita liat video ini :

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=sqH_hqzdZqs[/youtube]

Di India, ada sebuah iklan televisi (TVC) tentang campaign anti rokok yang dibawakan secara unik dan mengena. Dalam video ini diceritakan bahwa setiap warung kelontok di India memiliki alat pematik api yang biasa digunakan para pembeli rokok.

Si Social marketer mengganti pemati api itu, sehingga saat dipencet tidak mengeluarkan api, tapi mengeluarkan bunyi yang dalam bahasa Indonesia berarti “Jangan merokok, merokok bisa membuatmu mati cepat”.

Beberapa orang menganggap kampanye ini sangat baik dan efektif. Tapi tentunya ada juga yang menanggapi negative karena kita tahu sendiri merokok adalah hak manusia. Tapi setidaknya kita bisa mengambil pelajaran disini, bahwa Indonesia juga bisa sekreatif mereka dalam melakukan kampanye sosial.

(Naima. K.Nisa)

atau bisa diunduh di sini : Anti Merokok Social Marketing

SKUTER UB

Mendengar dari namanya saja mungkin di benak anda mengira skuter adalah sebuah kendaraan semacam vespa. Sayangnya oraganisasi mahasiswa Universitas Brawijaya ini bukanlah pecinta atau pengguna vespa.

Skuter adalah sebuah himpunan mahasiswa asal kota Sukoharjo Jawa Tengah yang berkuliah di Universitas Brawijaya Malang. Nama yang cukup aneh untuk sebuah organisasi bukan?

Skuter berarti Sukoharjo  Makmur Tercita, maksa banget ya?

Tapi nama itu menjadi ciri khas kami, dimana perhimpunan mahasiswa rata-rata bernama IKEMAS, dan kami memilih nama lain yang tercetus pada tahun 2008, bertepatan dengan ditetapkannya sebagai tahun kelahiran Skuter pada 6 Oktober 2008.

Logo Skuter UB

Logo Skuter UB

Sejarah berawal dari angkatan 2005 yang hanya ada 1 orang mahasiswa UB berasal dari Sukoharjo, bertambah sekitar 3 kepala tahun 2006, 5 kepala tahun 2007, dan 11 kepala saat 2008. Penambahan yang siqnifikan itulah yang membuat kami harus memiliki nama dan sebuah wadah di Malang ini.

Organisasi non profit dan dengan tujuan kekeluargaan ini pertama kali dipimpin oleh Purnowo, mahasiswa Teknik angkatan 2006 yang akrab dipanggil kang Nowo, lalu penggantinya adalah Andi hakim, mahasiswa Ilmu Komunikasi 2007 yang akrab dipanggil kang Penceng bersamaan dengan dicetuskannya nama SKUTER.

Berjalannya waktu membuat semangat kami bertambah untuk terus mendapatkan keluarga besar mahasiswa Sukoharjo yang berkuliah di Brawijaya, segala bentuk kegiatan mulai dari bakti social, promosi UB ke sekolah-sekolah memberikan hasil dengan dikenalnya SKUTER diberbagai kalangan.

4 3

Setelah kang Penceng selesai menjabat, tahta ketua diberikan kepada Alfian Ahmad, mahasiswa FIA 2008. Saat kepengurusan inilah tercetus pembuatan logo baru yang digarap oleh Naima K. Nisa seperti yang tertera diatas. Keberhasilan kepengurusan ini juga terbukti atas kepercayaan DPRD Sukoharjo dalam memberikan bantuan dana untuk SKUTER.

Berlanjut kepengurusan selanjutnya dipegang oleh Fariz yang akrab disapa Mas Ahong, mahasiswa Sastra Inggris 2010 karena angkatan 2009 hanya ada 3 orang dan tidak ada yang dicalonkan. Kepengurusan ini berhasil mengembangkan bisnis untuk SKUTER Online.

Akhirnya kepengurusan yang baru untuk tahun 2013 ini kembali ditangan teman-teman angkatan 2010 oleh Endrik, mahasiswa Psikologi 2010. Melalui musyawarah besar yang dilaksanakan tanggal 24 Februari 2013 kemarin.

2 1

Saat ini anggota SKUTER mencapai lebih dari 60 orang termasuk alumni yang kadang masih ikut membantu dan berperan aktif di organisasi ini. Organisasi ini bukan merupakan organisasi yang formal, walaupun setiap bulan ada jadwal rapat.

Tidak jarang kami berkumpul hanya menghabiskan waktu di basecamp yang berada di Kontrakan Kertorahayu. Entah itu main PS, nonton film, masak-masak, bakar jagung, dan lain sebagainya. Kami juga sering pergi bersama saat liburan baik di Malang ataupun Solo.

Yang pasti tujuan dari organisasi ini adalah membuat kami merasa memiliki keluarga di Malang, kota rantau yang setidaknya akan kami tinggali selama 4 tahun masa studi. Harapan kami, organisasi ini bisa bermanfaat bagi anggotanya dan lingkungan sekitar, baik di Malang atau Sukoharjo.

 

Oh ya, kalau ada yang belum tahu Sukoharjo itu di mana, cek google ya!

(Naima. K, Nisa)

bisa juga diunduh di : SKUTER UB

Taman Merjosari

TAMAN MERJOSARI

 

Penataan taman kota di Malang berkembang sangat pesat. Bisa kita hitung berapa taman kota yang ada di Malang, yang ditujukan untuk menambah lingkungan hijau dan menjadi tempat wisata keluarga dalam kota yang tidak memerlukan biaya mahal.

Seperti yang kita ketahui Malang memiliki taman kota di depan balai kota dan alun-alun yang terletak di daerah pasar besar. Tapi apakah setiap warga Malang tahu ada sebuah taman kota lagi yang dibangun secara besar-besaran di sebuah keluruhan tidak jauh dari pusat kota?

Namanya Taman Merjosari, terletak di di Jl. Mertojoyo Selatan Kelurahan Merjosari Kecamatan Lowok waru, tepatnya di depan Pasar Dinoyo yang baru. Ini adalah taman kota pertama di Malang yang dibangun dengan konsep delapan elemen kota hijau.

PHTO0010.JPG

Taman Merjosari

Luas taman yang direncanakan mencapai 29.012 m2 ini bertujuan sebagai upaya pemenuhan amanat UU Penataan Ruang, penyediaan ruang interaksi sosial budaya dan tempat bermain dan belajar bersama menuju kehidupan lestari.

Letak Taman Merjosari ini  berhadapan langsung dengan pasar Dinoyo Baru, menghadap ke arah timur tapi memuliki pintu utama di sebelah utara dengan tempat parkir yang cukup luas dan sederet warung pujasera yang siap memanjakan perut lapar setelah berjalan-jalan di taman.

Sebenarnya pembangunan taman ini belum sepenuhnya jadi. Menurut penjaga tempat wisata gratis itu taman ini baru mencapai tahap pembangunan pertama dan masih ada tahap kedua dan ketiga, untuk memperluas dan memberikan fasilitas terbaik bagi warga Malang.

Saat ini Taman Merjosari telah mencapai tahap pertama dengan luas tanah 5.966 m2 dengan beberapa fasilitas seperti gazebo, area pasir pantai, open theater, food therapy, tanaman langka, parkir sepeda dan toilet.

peta taman merjosari

Peta Taman Merjosari

Walapun belum sepenuhnya jadi, peminat dan pengunjung taman ini cukup banyak setiap harinya, apalagi di akhir pekan. Taman ini akan ramai dikunjungi saat pagi hari dan sore hari, terlihat anak-anak bermain di area pasir laut dan orang tua berjalan-jalan di foot therapy.

Bahkan, menurut keterangan penjaga setempat, saat malam hari pun tempat ini masih saja ramai, gazebo-gazebo di sana akan menjadi tempat nongkrong dengan penyinaran lampu taman yang cukup memadahi walaupun belum begitu banyak.

Saat disinggung tentang taman yang masih banyak orang sampai dini hari, penjaga setempat tidak mempermasalahkan missal ada orang pacaran, yang dilarangnya disana adalah ketika ada pengunjung yang minum-minuman keras dan berjualan di area taman.

Untuk pengembangan taman di tahun ini pemerintah akan melanjutkan lagi pembangunan yang diutamakan di sebelah utara sampai dengan lapangan bola yang ada di belakang taman.Pengembangan itu antara lain membangun penanda taman, zona air siap minum, playground, sawah edukasi, gapura, pos penjaga dan gardu tenaga surya.

Untuk proses selanjutnya, tahap ketiga akan dikerjakan tahun 2014 di bagian selatan tahap pertama yaitu menambah gazebo dengan fasilitas free wifi, waterpark, kolam ikan, lapangan air mancur, jogging track, fasilitas penunjang komunitas dan taman langka.

Sayangnya taman ini bukan terletak di jalan utama.  Tapi diuntungkan karena jalan ini adalah akses utama menuju pasar Dinoyo. Jadi daerah yang dulunya sepi hanya ada persawahan dan beberapa rumah penduduk saat ini bertambah ramai.

Kita doakan saja Taman ini menjadi taman kebanggan kota Malang, mengingat kota Batu telah lebih dulu menyelesaikan pembuatan taman kota. Dan semoga pelaksanaan pembangunan ini bisa terlaksana dengan baik.

Berhadapan dengan pasar Dinoyo membuat taman ini memiliki kelebihan dan kekurangan. Kelebihannya adalah akses utama yang membuat ramai, tapi kekurangannya adalah kadang pemandangan pasar yang semrawut dan limbah pasar yang membuat kondisi tidak nyaman.

Tapi yang jelas, sebagai warga Malang harusnya kita bangga telah memiliki ruang terbuka seperti Taman Merjosari, dan sudah sepantasnya kita sebagai pengunjung ikut melestarikan dan merawat apa yang ada di sana.

So, nggak ada salahnya kan liburan akhir pekan mengajak keluarga ke sana?

Fasilitas Taman merjosari

Fasilitas Taman merjosari

Sekitar Taman Merjosari

Sekitar Taman Merjosari

(Naima. K.Nisa)

atau bisa diunduh di sini : TAMAN MERJOSARI